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藝術衍生品的藍海市場待開啟

2014年2月8日來源:中國證券報-中證網作者:蕭薔

  春節期間,北京后海恭王府游人如織,許多人離開時手里都拿著一個“福”字畫軸。據恭王府管理處介紹,這種條幅利用王府中所藏康熙御書“福”字碑制作,多年來一直賣得很火。

  “福”字畫軸的熱銷,折射出藝術衍生品市場的巨大潛力。

  讓文物再生與重生

  恭王府不是第一個吃螃蟹的人。2011年被喻為“中國藝術衍生品元年”,近年來,藝術衍生品得到越來越多的關注。

  2013年夏,臺北故宮博物院推出一款創意膠帶紙,上印康熙的御批手跡“朕知道了”四個字,這種售價僅為40元新臺幣的小玩意推出伊始,即在網絡上爆紅,1500個3天賣斷檔,凸顯藝術低端市場的爆發力。這款膠帶紙是由兩名大學生創意設計,他們希望故宮文物能活潑起來,吸引年輕人。“朕知道了”來自康熙的御批“朕安”和“知道了”,他們巧妙地把兩句話結合起來,就變成了一個十分有趣的新鮮詞語,但這款產品本身是有嚴格的文物史料出處的,堪稱高端文物與低端文創產品結合、衍生的典范。

  近日,臺北故宮博物院公布2013年的藝術品衍生品收入達到9億元新臺幣,數字直逼10億元新臺幣的門票收入,藝術衍生品日趨成為大眾消費品。在2012年,臺北故宮博物院一年的文創禮品生意已達到7.2億元新臺幣。這些藝術衍生品是博物館與超過90家廠商合作的“讓文物再生與重生”的產品,而“時尚”成為臺北故宮博物館的新形象。

  藝術衍生品也稱美術館藝術產品,具體指由藝術品原作發展而來的,經過再創作而區別于原作本身的商品。此概念最早從歐洲博物館商店語義環境中出現,是伴隨博物館系統零售業的發展而被大眾認知的產品,在西方歐美發達國家,藝術衍生品通常是指進入博物館系統零售業的商品,例如創意商品、定制商品、博物館商品等。

  從幾元的明信片到幾萬的版畫、雕塑,藝術衍生品的價格滿足了喜愛藝術的不同消費群體,藝術不再讓大眾望塵莫及。

  798藝術區是目前北京知名度最高的藝術區,在這里百雅軒、尤倫斯藝術商店、白盒子藝術館、藝奇798文化基地、稀奇等主要經營藝術衍生品的機構林立,其形式除了版畫和雕塑,還有文具、服裝、絲巾、飾品和茶具等。每家機構都有自己的主打產品,比如百雅軒、白盒子的版畫;尤倫斯、稀奇的雕塑;藝奇的茶具……

  百雅軒主打版畫產品,銷量最好,其中絲網版畫是最年輕的版畫藝術形式,價格在數千元不等。除了版畫,百雅軒也在做其他衍生品,比如吳冠中的藝術絲巾系列,定價近千元一條,多是企業訂購。

  從雕塑家隋建國的作品元素提煉出來的恐龍系列,成為尤倫斯商店的標志性產品,限量版恐龍雕塑設計出9個不同的顏色,每個售價4.2萬元,在藝術衍生品中實屬定價不菲。在尤倫斯商店,很多學生熱衷恐龍系列的馬克杯和筆記本,杯子和筆記本的售價均為30元,筆記本每一頁印有不同的造型,獨具創意又很實用,飾品、絲巾一類則受到年輕上班族的追捧。

  藝奇798文化基地將一些名家作品,例如梵·高的《星空下的咖啡館》、莫奈的《威尼斯》印制在雨傘上,價格在百元左右。相比之下,藝奇的茶具是其中最有賣點的。茶具以齊白石作品為元素,獨特的造型設計加上使用骨瓷材質,在燈光照耀下顯得輕薄通透,大部分價格在千元以內。

  小荷才露尖尖角

  短短幾年,藝術衍生品在中國從無到有,但作為新興的市場門類,我國藝術衍生品市場還不夠成熟,許多不規范因素仍制約著市場的發展。

  西方藝術品市場是“兩條腿”走路:既通過畫廊、拍賣一、二級市場向外銷售原創作品,又通過各種藝術商店對外銷售藝術衍生品。前者針對稀有高端人群的收藏需要,后者則使藝術品進入大眾消費。國內藝術品市場的發展軌跡與之截然不同:一、二級藝術品市場早已突破千億,而藝術衍生品龐大的市場潛力依然未有突破。

  由文化部、中拍協發布的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示,2012年我國藝術品市場交易總額為1784億元,其中藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品交易總額為180億元,僅占整個市場的10%。在歐美國家,藝術版權產業的發展使藝術衍生品交易額達到藝術品直接交易額3倍以上。巨大的反差緣自藝術產權的保護不力和藝術衍生品前期設計、中期生產和后期銷售方面遇到的困難。

  目前,在國內藝術衍生品授權方面,面臨的主要問題還是產權意識淡薄,缺乏規范經營。對于藝術侵權事件的法律保護,藝術界各方都深感頭痛。由于訴訟成本過高、取證相對困難、賠償力度有限等原因,很多藝術家在遭遇藝術侵權事件后,普遍會選擇消極的態度處理。藝術家的消極態度又使得那些唯利是圖的藝術侵權者更加有恃無恐、為所欲為,最終導致許多粗制濫造的盜版藝術衍生品充斥市場,使藝術衍生品的品牌形象大打折扣。

  國內藝術衍生品的種類相對匱乏,很多藝術衍生品就是簡單地將水墨畫印到產品上,沒有創新。國內藝術衍生品的種類少,多數衍生品將目標瞄準投資市場,而非大眾消費市場,定價較高。

  美國的藝術衍生品銷售網站ART.COM有約150萬件高清復制品,與ART.COM銷售形式相類似的國內網站有hi小店、HIHEY.COM等線上商店。其中hi小店既有線上銷售平臺也有線下門店,其網上平臺多是年輕藝術家的原作,價格從2000元到5萬元不等。

  除了前期設計和定價,藝術衍生品在后期的生產環節中也面臨一定問題。藝術衍生品對供應商的要求很高,因為跟藝術掛鉤,制作要精美,對工廠的要求較高;藝術衍生品很少量產,一般都是300至1000套的生產規模,小工廠達不到質量要求,而大工廠覺得量少不愿意接單。

  目前國內的藝術衍生品主要通過藝術區和博物館的實體商店銷售,博物館商店里銷售的藝術衍生品往往是配合展覽出售,銷售上不了規模。據國家文物局的調查顯示,國內衍生品產值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館,而英國TATE博物館商店年銷售額折合人民幣3億元至5億元,美國大都會博物館商店年銷售額更高達5億元至7億元人民幣。

關鍵詞:藝術品衍生品 文物 藝術市場

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